¿De dónde viene el término SEO (Search Engine Optimization)?
Cuando Google apareció en el mundo de internet en el año 1996 vino acompañado de muchos otros buscadores por parte de la competencia.
Gracias a esto sucedió el denominado “Boom de las Web” en donde los internautas se dieron cuenta que se podía ganar dinero con los sitios web, sin embargo para poder ganar dinero iban a necesitar atraer tráfico hacia su sitio.
La mejor manera de lograr esto era (y sigue siendo) a través de de los motores de búsqueda como Google.
A partir de ese momento se empezaron a crear diferentes estrategias para alcanzar las primeras posiciones, fue ahí cuando nació el SEO.
¿Qué es el SEO?
Las siglas SEO hacen referencia a Search Engine Optimization, que en español se traduce como optimización para motores de búsqueda.
Consiste en crear contenido y mejorar tu sitio web para que sea lo más atractivo posible para Google y así mejorar su visibilidad para que este aparezca entre las mejores posiciones en los resultados orgánicos de los buscadores, es decir sin pagar por ningún anuncio.
El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas orgánicas para una o varias palabras clave (Keywords) que han sido previamente seleccionadas y son relevantes a nuestra web. Con el fin de aumentar el tráfico hacia el sitio y por ello generar más ventas.
A pesar de que Google es el motor de búsqueda más popular y casi siempre el SEO hace referencia a este, el significado de SEO se aplica a todos los buscadores (Bing, Yahoo, etc).
Es muy importante entender que el SEO es un trabajo a medio o largo plazo, los resultados a veces tardan meses en conseguirse. Aún así es la mejor herramienta de marketing para atraer visitas a tu sitio web de forma orgánica.
Podemos dividir al SEO en dos grandes grupos:
- El SEO ON PAGE: Es el encargado de que la Web esté optimizada para para que el motor de búsqueda, por ejemplo el uso de las keywords que ayuda a Google a entender la idea central y saber de qué va el contenido. Además, se pueden incluir tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
- El SEO OFF PAGE: es la parte del trabajo SEO que se centra en mejorar el posicionamiento orgánico elevando la puntuación en el Page Rank, que es factor clave en el algoritmo de Google para posicionar un sitio. Algunos factores clave para el SEO Off Page son el número y la calidad de los enlaces a nuestra página (linkbuilding), poder de viralización en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca, entre otras que revisaremos en otro post. A fin de cuentas, todas se basan en crear contenido de valor que genere interés en otros blogs y webs de temáticas similares con autoridad y presencia en Google.
Por qué es importante el SEO en la estrategia de tu negocio
Si estás leyendo este post seguramente tienes un negocio físico u online y estás buscando ganar clientes de calidad. Por lo tanto, deberías tener un sitio web en donde tus clientes encontrarán toda la información de tus productos y servicios.
Ahora es momento de posicionar este sitio web para que aparezca entre las primeras posiciones de Google y es justamente aquí en donde entra el SEO, para atraer tráfico a tu sitio que junto a un buen posicionamiento web podrás transformar todas esas visitas que reciba tu sitio en clientes potenciales.
Otro beneficio que tiene un buen SEO es ayudarte a convertirte en un referente en tu sector, siempre y cuando el contenido sea de alta calidad, como mencionamos antes los usuarios van a elegir siempre alguien que tenga experiencia y que demuestre sus conocimientos por medio de un sitio web de alto tráfico.
Por ejemplo si tu negocio es una mecánica y en tu sitio siempre le das Tips a los clientes sobre cómo mantener impecable el motor y como evitar las averìas, entonces te habrás ganado su confianza y cuando ellos necesiten un mecánico probablemente piensen primero en ti.
Además, en esta época la gran mayoría de clientes siempre consultan a San Google antes de adquirir cualquier producto o servicio, por lo tanto no hay mejor manera de ganar ese cliente potencial que saliendo en las primeras posiciones, eso indicará que Google confía en nosotros y por lo tanto el cliente también puede hacerlo.
Por eso no basta con estar en Google, un buen posicionamiento es NECESARIO.
Según un estudio de Slingshot SEO (2011):
La primera posición de Google se lleva 18,2% de todos los clicks.
El segundo puesto recibe 10,1%.
El tercero 7,2%.
El cuarto 4,8%.
Y así sucesivamente, por lo tanto mientras más arriba te encuentres, más posibilidades tienes de recibir nuevos clientes.
Claves para que el algoritmo de Google te recomiende
El algoritmo tiene varios puntos que valora a la hora de posicionar tu sitio, a continuación te explicamos algunos de los más importantes:
- Experiencia de usuario: podemos resumir este punto en crear contenido de calidad.
- Autoridad: En la mayoría de situaciones nosotros como clientes siempre vamos a preferir los servicios de alguien que sea un referente en el sector, alguien que cuente con la suficiente experiencia para garantizarnos una información de calidad y por lo tanto un buen trabajo. Google no es diferente y tiene distintos mecanismos con los que verifica la relevancia del contenido y decide si el sitio será o no un referente en el sector.
- Relevancia: las palabras clave o keywords que utilices en tu sitio tienen que tener un profunda conexión con el contenido que creas, si es que tus palabras clave hacen referencia a viajes, pero tu página trata de autos, Google no puede darle relevancia a ese sitio porque no entiende de forma precisa de qué trata el contenido.
- Diseño y Navegación: como en cualquier supermercado, las cosas deben estar organizadas de tal manera que le facilite al usuario encontrarlas. Por lo tanto un buen diseño ordenado y limpio que facilite la navegación será muy relevante para el buscador.
- Un buen Hosting: Esto se debe a que Google valora también ciertos apartados técnicos, y un buen hosting es necesario para tener una buena velocidad de carga. Recuerda que además de la valoración de Google, un usuario promedio espera máximo 3 segundos para que cargue una página antes de ir a otro sitio a buscar la misma información.
Además de estos puntos clave, existen una inmensa cantidad de criterios que los motores de búsqueda cómo Google valoran para posicionar tu contenido.
Aspectos técnicos:
Recuerda que mientras más le ayudes a Google a interpretar tu página, más tráfico tendrás.
Por lo tanto tu contenido debe ser fácil y claro de buscar para los usuarios. Para lograr esto deberás hacer uso de las keywords o palabras clave, que básicamente le dicen a Google de qué trata tu contenido y a en qué tipo de búsqueda debería enseñarlo.
Una keyword es el texto que escribe un usuario en el buscador.
Tipos de búsqueda en Google:
La mayoría de usuarios entran a Google con una finalidad clara, podemos dividirlas en 3 grupos principalmente:
Para hacer algo, por ejemplo una compra en Ebay o buscar una película determinada.
Para saber algo, el usuario quiere informarse de algo en concreto, por ejemplo cuál es la mejor pizzería de una zona específica.
Para ir a algún sitio, es decir el usuario usa a Google como un puente para dirigirse a otro sitio en específico en internet como amazon o facebook.
¿Qué herramientas se pueden utilizar para hacer SEO?
1. Answer The Public, es una herramienta muy intuitiva que te permitirá desarrollar un plan de contenidos en torno a una palabra clave, mejorando así el posicionamiento dentro del buscador. Lo mejor de todo es que es gratuita.
2. Woorank, los datos que brinda esta herramienta te ayudarán a mejorar el rendimiento de tu sitio y a tener una idea de cómo se encuentra el posicionamiento de nuestro proyecto.
3. Moz es una de las mejores herramientas gratis y que varios usuarios expertos utilizan ya que siempre se actualiza junto con los algoritmos de Google. Tiene una versión de pago, pero muchas de las herramientas de SEO son gratuitas
4. QuickSprout es una herramienta muy potente y lo mejor es que es 100% gratuita.
5. Screaming Frog te permite hacer una auditoría SEO a tu sitio, informándote sobre contenido duplicado, errores, redirecciones incorrectas, entre muchas otras características que lo convierten en una gran opción.
En conclusión, Google es una plataforma con un tráfico diario inmenso, sin embargo la cantidad de contenido publicado es también inmensa, por lo tanto posicionarse entre las primeras posiciones evitará que nos perdamos en el mar de información. En pocas palabras un buen SEO nos traerá un mayor tráfico que se traduce en clientes potenciales y a su vez en más ventas.